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Clever Beauty : la beauté Green et Clean à portée de main !



Depuis que j'ai commencé ma quête vers une consommation plus consciente et éco-responsable, il y a un domaine dans lequel j'ai rencontré plus de difficultés : c'est la mise en beauté ... En effet, les alternatives plus durables et françaises sont peu courantes quand il s'agit de maquillage !

Mais ce n'est pas parce qu'on a envie de produits plus sains et respectueux de l'environnement, qu'on a pas le droit de se pomponner !


J'ai cherché pendant longtemps et puis un jour, j'ai entendu parlé de la marque Clever Beauty. Basée à Aix en Provence (juste à coté de chez moi), cette jeune société engagée propose une gamme de produits de beauté aux compositions naturelles, non toxiques pour la santé ni pour l'environnement ! Leurs vernis à ongles, dissolvants et mascara sont tous éco-conçus avec des matériaux durables, vraiment recyclables et même des flacons consignés !


Aujourd'hui, je vous présente Maëva, la fondatrice, qui a accepté de répondre à mes questions pour faire plus ample connaissance !



Qui se cache derrière Clever Beauty et comment la marque est-elle née ? 


L’histoire de Clever Beauty commence il y a plus de 5 ans maintenant lorsque je vis pour la première fois ma mère transvaser des vernis à ongles les uns dans les autres, manipulant de ce fait des solvants chimiques et nocifs pour la santé. Son simple souhait était de limiter le gaspillage puisqu’elle n’arrivait jamais à les finir.


C’est par les manipulations de ma mère que m’est venue cette idée innovante de créer un vernis à ongles anti-gaspillage grâce à son bouchon « click and finish » qui permet d’atteindre le fond du flacon et obtenir 20% de produit supplémentaire. À l’époque, j’étais encore en études de technicienne en laboratoire cosmétique, j’ai commencé à travailler sur le projet en parallèle de mes études. C’est tout naturellement que j’ai souhaité développer des vernis aux formules naturelles. Après 3 ans de recherche et développement et beaucoup de belles rencontres, les premiers vernis à ongles anti-gaspillage ont vu le jour.


Quel est votre produit phare ?


Le produit phare du moment est le vernis à ongles #13 Parfaite de la gamme soin. Nombreuses sont nos clientes à adorer ce produit. Ce qui fait la force de cet indispensable sont les bienfaits qu’il apporte à vos ongles. Cette petite pépite sortie il y a tout juste 2 ans est devenue un incontournable grâce à son effet 3 en 1. En effet, l’avantage de #13 Parfaite est qu’il permet de combler vos stries tout en fortifiant et embellissant vos ongles. Ces 3 fonctions dépendent de la façon dont vous souhaitez l’appliquer, cela peut être en tant que base, embellisseur pour un rendu « ongles parfaits », ou encore comme cure. Je recommande souvent aux femmes qui ont les ongles abimés d’appliquer la cure des 3-3-3 : 3 couches tous les 3 jours pendant 3 semaines.




Pourquoi est-ce si important de promouvoir des produits sains et respectueux de l'environnement pour vous ?


C’est au cours de mes études de technicienne en laboratoire cosmétique que j’ai développé cette appétence pour les cosmétiques naturels. Au cours de mes diverses expériences, j’ai pu à la fois être formée au développement de cosmétiques conventionnels ainsi que des cosmétiques naturels. Je me suis vite rendue compte que la nature nous offre tout le nécessaire ou presque pour faire des cosmétiques qui prennent soin de notre santé tout en ayant un résultat optimal. La pétrochimie n’a plus sa place dans le domaine de la beauté et il fallait changer les choses. Néanmoins, les formules ne sont pas les seules à être controversées.

Nous avons tendance à oublier que derrière l’utilisation de nos produits de beauté se trouve une industrie extrêmement polluante. En effet, la plupart des packagings ne sont pas optimisés, il est

impossible de terminer nos produits et de recycler les packagings car ils ne sont pas mono matériaux.

Savez-vous que près de 211 tonnes de vernis à ongles sont rejetés dans la nature chaque année en France à cause d’un pinceau trop court ? Ou encore qu’une femme va consommer près de 200 mascara dans sa vie et jeter sa brosse alors qu’elle est encore utilisable ? A travers des packaging innovants, j’ai décidé de lutter contre le gaspillage du maquillage. Des petites astuces éco-responsables se cachent derrière tous nos produits comme par exemple un bouchon de vernis à ongles permettant d’atteindre le fond du flacon, un mascara en verre rechargeable ou encore un dissolvant en verre consigné. C’est ainsi qu’avec Clever Beauty nous proposons du maquillage éco-responsable, sain pour les femmes et respectueux de l’environnement.


Que signifie vernis 10 Free ?


Les vernis conventionnels comme nous avons l’habitude de trouver sont composés d’ingrédients nocifs pour la santé (perturbateurs endocriniens, agent allergisants…), limitant notamment leur utilisation auprès des femmes enceintes, allaitantes ou enfants.

J’ai voulu créer un vernis à ongles clean, en retirant toutes les substances controversées, soit 10 ingrédients nocifs dont les phtalates, toluène, formaldéhyde ... 10 Free (sans les 10 en anglais) signifie donc que nos vernis sont dépourvus de ces 10 d’ingrédients toxiques !

Ils peuvent être utilisés par tous comme cette étude de Que Choisir le montre !




Quels sont vos éco-gestes au quotidien ?


Mes éco-gestes du quotidien sont similaires à ceux que j’adopte au sein de mon entreprise : une consommation française et en circuit court. Je privilégie une consommation locale de petits producteurs de notre région.

Il en va de même pour le développement de mes produits avec une fabrication 100% française et solidaire en collaborant avec des entrepreneurs locaux et des travailleurs en situation de handicap dans des Esat.


Quels sont vos projets à venir ?


Je travaille sur une gamme complète de maquillage naturel et efficace qui va rentrer durablement dans la routine beauté des femmes. Je vous prépare déjà de petites surprises pour cette fin d’année et allons compléter la gamme beauté des yeux.



Chez My Better Way, j'utilise depuis le début de l'année les supers produits Clever Beauty pour ma routine beauté, je suis vraiment ravie de la qualité de ces cosmétiques. En plus le mascara est rechargeable et le flacon de dissolvant est consigné. Si vous me le ramenez, vous bénéficiez de 4€ de remise sur toute la gamme Clever beauty !


Et vous, connaissez-vous cette gamme de cosmétiques naturels ? Je vous invite à vous abonner à la Newsletter My Better Way pour découvrir toutes mes trouvailles pour un monde plus sain et respectueux de l'environnement ! En plus, vous bénéficiez de 10% de remise sur votre première commande.